[现今电视剧发展]2020年中国剧集行业发展现状及市场趋势分析网络剧集发展势头强劲【组图】

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剧集消费市场体量快速快速增长

我国剧集消费市场由三个国际部组成，即剧消费市场及宋祖儿消费市场。剧是指具有广电总局所发出发售许可证，需于广播电台或网络音频网络平台播出的剧集;宋祖儿则指需经广电总局登记并审核布齐需于网络音频网络平台播出的剧集。

我国剧集消费市场的供应链一般分为上游——IP合作开发及资本筹办;中上游——制做及发售;及下游——剧及宋祖儿播出。

制做人或投资者购买小说著作权或IP后发起剧集制做，着手进行IP合作开发及交易以及项目筹资。制做人肩负重要角色，负责协调摄影记者、编剧、女演员及发售网络平台等各个合作方。领跑的专业人士通常拥有自己的发售项目组，并与广播电台及网络音频网络平台建立密不可分合作关系以确保所制做的剧集能通过多种网络平台呈现予观众们。

剧集(包括剧及宋祖儿)灵活地带入综合艺术要素以实现描述目的，在我国成为德国大众空闲天数的流行休闲活动。以许可证、发售及电视广告收入计，我国剧集消费市场的消费市场体量在2015年至2019年以A43EI235E年快速增长率约4.5%的速度快速快速增长，从约港币830亿快速增长至了港币991亿。随着网络(特别是移动终端产品)日益普及化，网络无地理界线、内容各样及提供即刻资讯等有利特点，均有效减少剧集的播出网络平台，使观众们可以利用空闲天数自由观赏剧集。在此情况下，我国剧集的消费市场体量将会进一步增大。

剧消费市场仍占优势地位

有鉴于丰富的金融行业经验及广播电台积累的稳定观众们群，广播电台往后几十年来一直是剧发售和播出的主要网络平台。受2015年新政影响，同一剧每天晚上在黄金全天不得在超过三个卫音电视频道同时播出，而每一电视频道每天晚上最多只能播出两集，令剧集消费市场格局发生改变。尽管该项政策某程度上减少广播电台可播出的剧数量，并令著眼于制做及发售剧的公司间的竞争加剧。与此同时，乘著网络使用剧增的大潮，网络音频网络平台(尤其是爱网易、土豆网及百度音频)在往后几年间快速招纳庞大客户群，大量用户参与，造就买进最佳时机。

在此情况下，宋祖儿消费市场在2015年至2019年以约23.9%的A43EI235E年快速增长率快速快速增长，在2019年达至了港币181亿。预测宋祖儿消费市场未来几年将保持快速快速增长。

2019年，尽管广播电台产生的剧集收入仍占消费市场体量总额的主要部分(约54.9%)，但近年来广播电台电视广告收入持续下降，限制其以具竞争力的价格购买新剧的能力，许多广播电台转而以相对较低价格购买二轮╱三轮播出的剧。因此，广播电台产生的剧集收入在2015年至2019年轻微下降，由约港币605亿减少至了港币544亿。与此同时，网络音频网络平台往后几年不断对自制宋祖儿或定制宋祖儿进行大量投资，逐渐将重心转移到宋祖儿，令网络音频网络平台所产生的剧集收入快速快速增长，由2015年约港币225亿减少至2019年约港币447亿。网络音频网络平台产生的剧集收入预期在2019年至2024年以约8.9%的A43EI235E年快速增长率快速增长，于2024年将达至了港币683亿。

未来，我国剧集消费市场的产业发展趋势如下：

我国剧集将加快出口。随着我国文化在世界各地宣扬及顺应剧集制做的进度，近年来，按产品数量及交易价值计，我国剧集的海外发售持续扩张。广播电台及网络媒体共同塑造剧集出口格局模式。在许多海外网络网络平台上，我国剧集的影响显着提升，利润主要产生自销售著作权及点播服务。顺应剧集制做技术的进度，加上在海外宣传剧集的创意(如建立本地化的我国电音电视频道)，我国剧集将加快出口。

剧集内容及业务模式多元化。剧集消费市场的快速产业发展吸引大批参与者涉足此业务。网络文学、网络游戏及动漫为剧集内容的主要来源。此外，网络媒体有关内容运作及观众们分析的积累经验可令其制做出直接对准观众们的高质量剧集，以满足观众们不断变化的喜好。尤其是对网络音频网络平台而言，电视广告为主要利润来源。传统媒体已采取新电视广告模式，如灵活电视广告投放、多屏互动及数据衍生的营销解决方案，以将业务模式多元化。除电视广告收入外，随着逐渐加强知识产权保护及盗版减少，网络媒体网络平台可从用户支付点播服务买进。

网络及线下播出网络平台整合及互动。往后数年，发售网络平台(尤其是广播电台)成为剧集的主要发售网络平台。然而，由于政策限制，可通过广播电台播出的剧集数量有限。与此同时，随着网络(尤其是移动终端产品)普及化率日益提高，且有鉴于网络可以轻松方便地浏览，包括无地理界线、内容各样及提供即刻资讯，使网络网络平台在内容发售方面逐步提升竞争力。此外，剧集在网络网络平台的播出天数表几乎与广播电台同步。总而言之，两种发售网络平台均有其自身优势。未来，广播电台及网络音频网络平台有可能在资源共享方面形成战略合作，最终提高效率及效益。